Capita piuttosto di frequente che aziende dalla forte vocazione tecnologica diano meno valore all’immagine corporate concentrandosi piuttosto sul prodotto e sull’innovazione che esso rappresenta. Per lo più si tratta di una scelta dettata dalle contingenze (tipicamente il “boom” del prodotto sul mercato), ma che a lungo andare può generare un vero e proprio “cortocircuito comunicativo”.
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